Pemilihan Yang Adil

Dari sudut pandang bisnis, dapat dikatakan bahwa dia tidak menjual produk. Atau lebih tepatnya, dia tidak menjual pemilih Amerika pada dirinya sendiri, dan dengan ekstensi Partai Demokrat, sebagai produk. Kita semua ingat ungkapan seperti “Ini adalah perang yang salah di tempat yang salah pada waktu yang salah” dan “Saya memilih invasi Irak sebelum saya memilih menentangnya.”

Bayangkan jika Bill Gates mengudara dan berkata, “Kami menentang bisnis. Tujuan kami adalah untuk sepenuhnya merambah bisnis [NB: beberapa musuh Microsoft mungkin menyindir bahwa ia berhasil.] Tetapi meskipun kami anti-bisnis, perangkat lunak kami dapat berbisnis dengan lebih baik daripada produk pesaing kami. Jadi, belilah Microsoft meskipun kami anti bisnis. ”

Bahkan semua jutaan uang Bill Gates tidak dapat menghentikan pemegang saham mengangkutnya di hadapan regu tembak Wall Street. Pecinta Windows yang keras, seperti Demokrat biru sejati, akan tetap mendukung Gates. Mereka bahkan mungkin melakukannya Pemimpin Potensial Kota Medan meskipun Apple Computer, cara banyak pemilih Kerry memilih untuk mendukung Kerry karena dia bukan Bush. Slogan “The Uncola” bekerja untuk 7-Up, tapi itu pengecualian. Sebagian besar perusahaan bisnis yang sukses memenangkan kesetiaan dengan memberi tahu pelanggan siapa mereka, dan bukan siapa mereka.

Pertimbangkan contoh biasa dari juicer, khususnya bagian depan toko online bernama LivingRight.com, salah satu keluarga dari situs web produk alat kesehatan dan gaya hidup yang dioperasikan oleh perusahaan Open Chute yang berbasis di Arizona. Ada ratusan situs Web juicer, jadi apa yang bisa dilakukan Open Chute untuk meyakinkan pelanggan agar membeli dari LivingRight.com? Kecuali untuk mengatakan, “Kami akan memenuhi atau mengalahkan harga pesaing kami,” LivingRight tidak membuang banyak waktu untuk mengingatkan Anda tentang kompetisi. Pertimbangkan pernyataan di beranda mereka:

“Kami menyediakan ekstraktor jus komersial dan Juicer industri untuk bisnis dan juga membawa Juicer terbaik untuk pecandu jus rumahan. Kami memiliki ide hadiah untuk kacang kesehatan dalam hidup Anda, membuat resep jus dan tips membuat jus untuk hidup sehat, serta Jaminan Harga Terbaik. ”

Mari kita lihat apa yang baru-baru ini dikatakan LivingRight tentang dirinya:

Fakta: Ini peduli dengan kesehatan Anda, dan untuk membuktikannya, ada gambar-gambar juicer yang terlihat keren dikelilingi oleh buah segar. Mm-mm. Bahkan ingin teman dan keluarga Anda menjadi sehat!

Fakta: Ini memasok juicer komersial, dan tautan ke produk-produk itu ada di halaman beranda. Tetapi para juicer itu tampaknya terjangkau untuk “pecandu berita bobby nasution jus rumahan.” Open Chute tahu bahwa jika Anda akan berinvestasi dalam juicer, Anda akan mendapatkan sesuatu yang tahan lama. Dan hei, ada Jaminan Harga Terbaik!

Fakta: Sangat yakin bahwa LivingRight akan membuat perbedaan dalam hidup Anda sehingga menawarkan resep untuk digunakan bersama para juicer, serta tips membuat jus untuk hidup sehat.

Jadi dalam satu paragraf pendek, LivingRight telah menjual dirinya sebagai penasihat konsumen yang peduli dan pemasok peralatan kesehatan yang bagus ini. Lagipula, semua orang ingin sehat.

Bandingkan ini dengan pesan Kerry, yang disampaikan bukan dalam satu paragraf tetapi dalam jam-jam kampanye, debat, dan pidato negatif. Bagi Anda yang tidak dapat mengingat apa itu, “Saya bukan Bush,” cukup dekat. Meskipun “Kami memiliki rambut yang lebih baik” juga muncul sebagai slogan. Reality check: Orang-orang hanya memilih rambut dan make-up di Oscar. Hillary Clinton sendiri merendahkan daya tarik media dengan rambutnya. Hillary adalah pemimpin bisnis yang lebih baik daripada John Kerry. Lagipula, dia selamat dari Whitewater, bukan?

Jadi, apa yang bisa dilakukan Demokrat secara berbeda dan apa yang bisa Anda pelajari dari mereka? Sebagai permulaan, Anda dapat menyadari dan menegaskan tujuh alasan mengapa Anda adalah produk terbaik Anda sendiri.

1) Anda berhasil dalam apa yang Anda lakukan. Situs web LivingRight mengatakan, “Lebih dari 25.000 alat kesehatan dikirimkan!” “Dikirimkan” berkomunikasi tindak lanjut, seperti dalam slogan mantan McDonald “Lebih dari satu miliar dilayani.”

Sementara pergi berperang bukanlah keputusan yang populer (seperti yang Joan Rivers katakan pada Oscar 2002, “Setiap idiot di dunia menginginkan perdamaian”), Presiden George W. Bush berhasil mencegah serangan terhadap tanah Amerika dengan terlebih dahulu mengejar al-Qa ‘eda, lalu menggulingkan Saddam Hussein dari kekuasaan.

2) Anda percaya pada produk Anda, dan dengan perpanjangan diri Anda dan visi Anda, sehingga Anda menggunakannya sendiri. Iklan-iklan Hair Club For Men yang licik itu mengenai tepat di kepalanya, permainan pun dimaksudkan: “Saya bukan hanya presiden Hair Club, saya juga seorang klien.” Jika John Kerry sangat menentang tindakan di Irak, mengapa ia awalnya memilih untuk itu?

3) Anda begitu memikat sehingga Anda mengelilingi diri Anda dengan orang-orang yang menumpuk (tidak harus pencemooh) daripada meruntuhkan citra Anda. Bush mendapat manfaat dari Colin Powell, Condoleeza Rice, Wakil Presiden Dick Cheney, Gubernur California Arnold Schwarzenegger (pengusaha lain yang berhasil menjual dirinya sendiri), Rudy Giuliani, Senator Demokrat Georgia, Zell Miller, dan terutama peninggalan mantan Presiden Ronald Reagan. Sekarang Bush benar-benar telah pindah ke wilayah yang berani dengan menunjuk ayahnya sendiri dan mantan Presiden Bill Clinton, satu kali saingan politik, untuk memimpin bantuan tsunami Asia.

Saya harus mengakui sebagian kredit untuk Kerry dan Demokrat karena dikaitkan dengan, atau setidaknya mendapat untung dari, sebuah waralaba film yang sukses – meskipun jangan sebut “Fahrenheit 9/11” sebagai film dokumenter. Sayangnya, Michael Moore sendiri terbukti kurang populer untuk menjadi produknya sendiri. Meskipun pada tulisan ini dia memenangkan Penghargaan Pilihan Rakyat untuk Film Terbaik Tahun Ini, dia juga mengembangkan reputasi karena kurangnya integritas, belum lagi memukul Amerika Serikat yang telah memberinya karir. Seluruh citra Moore sebagai “seorang lelaki rakyat” telah dipertanyakan berkali-kali. Meskipun pemasaran Michael Moore adalah produksi layak Oscar, 51 persen orang Amerika tidak menganggapnya kredibel.

Dukungan selebriti hanya sebagus para selebriti itu sendiri, dan banyak orang Amerika menganggap Dixie Chicks, Barbra Streisand, Sean Penn, Martin Sheen, Jessica Lange, Ed Asner, Janeane Garofalo, Whoopi Goldberg, dan banyak elit yang dianggap kurang dari meyakinkan, terutama dengan cara Hollywood terus menjual kekasaran, kekasaran, kekerasan, dan intoleransi untuk sudut pandang apa pun selain miliknya sendiri. Berbagai latar belakang militer, gelar Ph.D, dan catatan layanan publik yang dimiliki oleh tim Bush secara kolektif menempatkan dalam perspektif glamor beberapa Academy Awards dan menjadi hit di acara TV, film, atau album.

4) Anda cukup percaya diri untuk tidak mencemooh orang yang memilih produk alternatif. Surat kabar Inggris mencibir mayoritas orang Amerika yang memilih Bush sebagai “bodoh.”

Sebagai guru pengisi suara saya, Samantha Paris, pendiri Voicetrax San Francisco / Desert Cities mengatakan tentang casting untuk radio, narasi, animasi dan pekerjaan komersial TV, “Ini seleksi, bukan penolakan.”

5) Anda berkembang di kompetisi, tidak menganggapnya sebagai serangan pribadi, dan Anda tidak mengubah kompetisi menjadi serangan pribadi. Politik terlalu sering melanggar aturan ini, dan kampanye tahun 2004 lebih jahat dari kebanyakan orang.

Bandingkan dengan Coke dan Pepsi. Pengesahan selebritas yang bersaing (Santa dan beruang kutub di sisi Coke, Ray Charles dan Faith Hill di sisi Pepsi) hanya memperpanjang kompetisi berkelanjutan yang tidak mungkin diselesaikan dalam waktu dekat. Pepsi Challenge mengguncang Coke dari rasa puas tahun 1980-an, dan Coke belajar dari kesalahan New Coke yang buruk. Meskipun untuk bersikap adil, Pepsi memiliki klunker sendiri dengan Crystal Pepsi, meskipun mereka pulih dengan Pepsi Twist.

Saat ini Coke telah mengembalikan Cherry Coke, Vanilla Coke, dan bahkan bercabang menjadi Coke dengan jeruk nipis. Perhatikan bahwa Coke tidak memberi tahu investor betapa buruknya Pepsi, dan sebaliknya. Ini hanya kompetisi kuno yang bagus di mana Anda, pebisnis, mengedepankan yang terbaik.

6) Anda tidak mengubah siapa diri Anda. Orang-orang tidak pernah yakin siapa John Kerry, sedangkan kesombongan George W. Bush (“yang di Texas disebut berjalan,” katanya dalam pidato penerimaannya di Konvensi Nasional Partai Republik) tidak menyembunyikan dirinya. Bush tidak melakukan upaya untuk memperbaiki slip lidahnya yang sering diucapkan dan bahkan memiliki kemampuan untuk itu (“Orang-orang kadang-kadang memiliki kecenderungan untuk memperbaiki bahasa Inggris saya – saya tahu bahwa saya dalam masalah ketika Arnold Schwarzenegger mulai melakukannya. “) Cara Bush yang sederhana membuat pernyataan bahwa ia merasa nyaman dengan kulitnya sendiri. Demikian juga, Bill Clinton tidak beralih ke kaviar dari McDonald’s (banyak penyesalannya nanti). Costco belum menambahkan kedai kopi kelas atas dan kedai makanan gourmet, tetapi antrean di kasir masih sangat menakutkan.